Por Marina Roveda
A NotreDame Saúde, sob nova liderança de Raquel Arruda, dá início a uma transformação em sua comunicação com o lançamento de uma campanha inovadora, protagonizada pelo renomado jornalista Pedro Bial. Com estreia marcada para o dia 25 de agosto, a iniciativa não apenas apresenta um plano de saúde, mas propõe uma reflexão sobre a verdadeira essência de cuidar da saúde.
Diferente da abordagem tradicional que foca nas doenças e no atendimento médico, a campanha convida o público a pensar sobre o que a saúde possibilita em nossas vidas. No filme, Bial guia uma conversa profunda sobre tempo, relacionamentos e escolhas, culminando na ideia de que a saúde é uma construção contínua e não um estado fixo.
Raquel Arruda, nova diretora de Marketing e Comunicação da marca, explica a necessidade de inverter a narrativa comum: “A saúde frequentemente inicia a conversa pelo negativo, mas nosso objetivo é valorizar a vida. Cuidar da saúde é essencial para que possamos nos concentrar em nossos sonhos, pessoas queridas e momentos especiais”, destaca.
Pedro Bial: A Voz da Reflexão
A escolha de Bial para essa campanha não foi aleatória. A marca desejava uma figura que pudesse transmitir credibilidade e empatia, sem perder a leveza. “O Bial traz uma combinação única de inteligência e sensibilidade, com uma habilidade notável de prender a atenção”, afirma Raquel. A conexão emocional que Bial tem com o público, frequentemente vista em suas reflexões sobre a vida, é um elemento-chave na proposta da campanha.
“Normalmente, só pensamos em saúde quando ela nos falta. Essa campanha inverte essa lógica, nos instigando a cuidar e valorizar antes que seja tarde”, reflete Bial, alinhando-se à mensagem central da campanha.
O filme culmina na frase “Porque saúde tem quem cuida”, apresentando o novo posicionamento da marca: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.” Esta abordagem de “premium inteligente” busca ir além da excelência no atendimento, prometendo uma experiência que une conveniência, tecnologia e cuidado.
Uma Nova Era no Marketing
A campanha representa também uma nova visão para o Marketing das marcas do grupo, orientada por Raquel Arruda. “Acredito que o Marketing deve unir estratégia, criatividade e autenticidade. Existe uma grande oportunidade para a saúde dialogar de maneira mais humana e relevante culturalmente”, afirma.
Com um foco inicial em São Paulo, a campanha será veiculada em diversos meios, incluindo televisão, streaming, redes sociais e mídia exterior, visando locais estratégicos como Faria Lima e Itaim Bibi, além de salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
FICHA TÉCNICA
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda, Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia (DOP): Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica (Gaffer): Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
